人生大事會檢視使用者在 YouTube、Google 搜尋和 Google 地圖上的行為，找出可表示使用者即將或最近經歷人生大事的特定動作。
消費者行為模式可讓品牌根據消費者的消費習慣 (例如購物或用餐地點)，在 YouTube 上觸及消費者。消費者行為模式包括
潛在目標消費者是一項強大功能，可讓廣告客戶影響積極搜尋產品資訊且有意購買的使用者，即使是打算購買競爭對手產品的使用者也不例外。
使用自訂興趣相似目標對象，就能指定獨特的目標對象，藉此大量發送分眾訊息。無論是曼徹斯特聯足球俱樂部的忠實球迷，還是鬍子愛好者，規模再小的目標對象群體都有經營的空間。
1. 讓廣告素材發揮成效的基本法則
A. 吸引：抓住觀眾的目光，吸引他們持續觀看
- 運用視覺效果吸引目光
運用令人驚喜、出乎意料或賞心悅目的圖像或視覺效果，在廣告開頭立刻抓住觀眾的目光。
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動 - 善用聚焦畫面
廣告一開始就將畫面聚焦在人物或產品上。
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動 - 節奏緊湊
在廣告前五秒呈現超過兩個畫面，盡早抓住觀眾的目光。
*行銷標的：品牌意識、考慮度 - 一開始就讓人物亮相
如果廣告中會出現人物，請在片頭就讓他們亮相。讓這些人物直接對著觀眾說話，也有助於提高廣告成效。
*行銷標的：品牌意識、考慮度
B. 品牌：讓消費者透過影音元素注意到你的品牌
在廣告開頭前五秒介紹你的產品或品牌，音訊和影像提示的用法會因不同的行銷標的而異。
- 選用影像或音效提示最能提升廣告印象指標。
*行銷標的：品牌意識 - 結合影像和音效提示則適合提升考慮度和購買意願指標。
*行銷標的：考慮度、動作 - 讓畫面中的人物提及品牌
相較於一般旁白，由畫面人物提到品牌更能加深觀眾印象。
*行銷標的：品牌意識、考慮度
善用品牌標誌有助於加強品牌宣傳：顯示品牌標誌的最有效方式可能會因不同的行銷標的而異。
- 將標誌加入故事情節中，或是在產品上顯示標誌，都能有效增進廣告印象。
＊行銷標的：品牌意識 - 將品牌標誌當做疊加圖片、疊加文字或全程顯示的浮水印使用，藉此提升考慮度。
＊行銷標的：考慮度
讓你的品牌脫穎而出
- 運用人物發揮創意
將品牌擬人化或推出吉祥物都是頗具原創性的品牌敘事手法，也是提升廣告印象和考慮度的可靠策略。
＊行銷標的：品牌意識、考慮度 - 突顯自家品牌的招牌色系
加入獨特的品牌相關色系，以巧妙的方式讓觀眾知道廣告主打的品牌。
＊行銷標的：考慮度
C. 連結：讓觀眾對你的品牌產生共鳴和印象
在廣告吸引觀眾目光後，還必須引發他們的共鳴，讓他們持續關注。我們發現不同的廣告敘事風格、訊息、人物和音效不但是促使觀眾持續觀看的要素，也是讓他們對品牌產生共鳴和印象的關鍵。
廣告敘事風格：訴諸情感不但能吸引觀眾進入故事之中，還能迅速讓他們對你的訊息產生共鳴。我們的研究顯示，動作、笑料和有趣元素等敘事風格對於達成任何行銷標的都有良好的成效。
- 以動作述說故事
這個廣告運用動作讓觀眾對特定產品功能有所期待，進而提升考慮度。請注意，此為範例，並非鐵則！
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動 - 激發觀眾的興趣
這個廣告運用有趣元素，吸引觀眾注意特定產品的功能或優惠。再次聲明，此為範例，並非鐵則。
行銷標的：品牌意識、考慮度、行動 - 以簡單明瞭的方式示範功能
即使不訴諸情感，只要傳達簡單扼要的清晰訊息就能讓廣告在整段銷售程序中發揮良好成效。
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動 - 訴說能引起共鳴的故事
你也可以在廣告中運用吸引人的故事來傳達實用的訊息，讓兩者相輔相成，發揮奇效。
*行銷標的：品牌意識、考慮度
選擇人物和視角：運用名人或潮流影響者可提升銷售程序各個環節的成效；能引起觀眾共鳴的「相仿」人物則有助你達成購買意願標的。別忘了，如要讓品牌觸動觀眾的心，透過廣告畫面中的人物傳達重要訊息比旁白更為有效。
- 讓人物成為故事核心
在廣告開場時就讓人物亮相，能在一開始就吸引觀眾目光，更能引發共鳴。
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動 - 嘗試使用不同的視角
除了讓廣告中的人物直接對觀眾說話之外，也不妨將其他策略納入考量，像是採用第一人稱視角引發觀眾共鳴，讓他們以不同觀點體驗廣告。
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動
D. 引導：讓觀眾採取行動
你必須引導觀眾採取行動，或反覆強調廣告的核心訊息，以確保廣告在引發觀眾共鳴後能確實發揮成效。我們的研究顯示，結合音效與視覺效果有助於達成這類成果。
- 引導觀眾
強而有力的行動號召不會只提到品牌或產品，還會明確指出觀眾應採取的行動，例如「造訪網站」、「馬上訂閱」、「立即購買」等。
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動 - 強化引導效果
以清晰的影音呈現行動號召，這樣成效更佳。在視覺效果方面，你可以透過文字資訊卡或簡單的動畫呈現行動號召。
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動 - 營造迫切感
我們的研究顯示，宣傳優惠內容時，強調「有限」通常相當有效，例如「限時特價」或「限量產品」。
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動 - 醒目顯示優惠資訊
用文字資訊卡或簡單的動畫呈現優惠資訊，也能帶來出色成效。
*行銷標的：品牌意識、考慮度、行動
牢記這些 YouTube 基本原則
- 引人注目的廣告
- 著重音效的廣告：95% 的 YouTube 影片在播放時有開啟聲音。
- 著重行動裝置的廣告：來自行動裝置的影片觀看佔了全球影片觀看時間總和的 70%。
- 運用更集中的聚焦畫面、更快的節奏、字體更大的疊加文字，以及更高的亮度和對比，以確保廣告在小螢幕上也清晰可見。
2. 在六秒內述說故事
- 鎖定單一訴求，簡化廣告訊息
串場廣告是專為行動裝置所設計，隨時隨地可用來向觀眾快速傳達品牌訊息。由於只有幾秒鐘的時間可傳達訊息，因此請從一開始就聚焦於明確的單一訊息。 - 妥善分配廣告時間，並讓廣告完美收尾
當廣告開始播放時，觀眾可能需要一點時間搞清楚狀況。以吸睛的視覺效果開場，將觀眾立即帶入你品牌的世界，藉此鋪陳廣告的背景脈絡。成功的廣告通常會在結尾顯示約兩秒的結語或行動號召，讓觀眾回味。 - 不侷限於 30 秒的影片廣告，充分活用其他既有素材
從頭開始製作每一則 YouTube 廣告可讓你不受拘束，自由發揮。除了已拍攝的 30 秒影片以外，還有什麼其他片段或內容可讓你以嶄新的方式傳達訊息呢？
攸關廣告素材成效的考量事項
- 品牌宣傳：直接在廣告畫面中顯示產品可加深廣告印象。
- 音效：相較於只有畫面的廣告，聲光兼具的廣告更能加深觀眾對品牌的印象
- 打破第四面牆：讓廣告中的人物直接對鏡頭說話可加深廣告印象。
- 疊加文字和旁白：要在這麼短的時間內傳達資訊，就必須審慎考慮資訊傳達方式。文字投影片、字幕和其他疊加文字都會降低品牌意識。旁白也會導致品牌意識降低。
3. 以嶄新的方式述說故事
預告、強打和熱度延燒
使用短版廣告引起觀眾興趣，接著以長版廣告加強廣告訊息，藉此提升觸及範圍和影響力，最後再呼應你的訊息，進而鼓勵觀眾採取行動。
開門見山
將內容聚焦於某一個概念，但根據觀眾當下的情境微調影片。如果觀眾即將要觀看足球賽事精華影片，那麼你可以在廣告中加入一點運動元素。
後續經營
先向觀眾放送一段較長的廣告，後續再以較短的廣告加深他們對廣告內容的印象。
根據 Ipsos 的眼球追蹤研究，大約多少電視廣告未獲得觀看？55%
你的客戶經營專賣汽車的網路市集。哪種目標對象解決方案可協助你客戶的廣告活動觸及購車過程中的使用者？ 潛在目標消費者
